CTR o 44,8% w górę

Była teoria. Są dowody.

Jak pisałem ostatnio w tekście “CTR jednak ważny. Czyli Google wycofuje zdjęcia profilowe z wyników wyszukiwania.“, gigant rynku wyszukiwarek, usunął z wyników wyszukiwania zdjęcia autorów artykułów. Ruch ten jest tłumaczony chęcią “oczyszczenia” wyników wyszukiwania.

We wspomnianym tekście pisałem też o tym jak ważne są obrazy pojawiające się w wynikach wyszukiwania Google i jak je wykorzystać dla:

marketingu dla agenta ubezpieczeniowego,
czy też dla organizatora koncertu,

Kluczowe 44,8%

Wtedy jednak to była tylko teoria. Domyślaliśmy się, że usunięcie zdjęć miało na celu… zwiększenie liczby kliknięć w płatne reklamy AdWords.

Teraz, specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach z Wordstream sprawdzili na konkretnym przykładzie, jak nowy zabieg Google, wpłynął na CTR krajobrazu wyników wyszukiwania (źródło).

google-authorship-photos-ad-ctr

Według obliczeń Larry Kima z Wordstream, po usunięciu zdjęć autorów tekstów z wyników wyszukiwania, CTR reklam AdWords wzrósł o 44,8 %.

Larry Kim pisze:

As is clearly evident from this data, the CTR of the ad after the removal of author photos from the SERPs is much higher. In fact, the CTR of the ad is 44.8% higher than beforehand within this ad group. We tested this data rigorously, and the difference we observed is statistically significant with 99% confidence due to the high number of daily ad impressions (thousands) for this keyword.

Oczywiście, wynik ten może być inny w innych branżach, zestawach słów kluczowych, językach itd.

Jednak sam fakt pokazuje, jak bardzo ważne powinny być obrazy (grafiki, zdjęcia autorów, thumbnaile) w strategiach marketingowych zarówno agentów ubezpieczeniowych szukających nowych źródeł pozyskiwania klientów, czy też np. organizatorów koncertów chcących aby informacja o wydarzeniu rozprzestrzeniała się po ich myśli, lub managera hotelu, chcącego zdobyć więcej rezerwacji.

 

Kierowanie reklamy tylko do rodziców lub singli

Reklamą tylko w rodziców / singli

Jak donosi Larry Kim z Wordstream, (specjaliści od reklamy w wyszukiwarkach) od kilkunastu godzin, pierwsi reklamodawcy w Google AdWords, mogą kierować swoje kampanie do wybranych odbiorców, filtrując ich według statusu “rodzicielskiego”.

Ostrożna jazda – mniejsze koszty dla ubezpieczyciela

Ten parametr ma trzy możliwe ustawienia “Parent”, “Not a Parent”, “Unknown”.

Możemy więc sobie wyobrazić scenariusz, w którym agent ubezpieczeniowy… skieruje swoją kampanię tylko do rodzin z dziećmi (mniej ryzykowna jazda, mniej stłuczek, samochód rodzinny).


Zobacz też: 50 sposobów na zdobywanie klientów przez agentów ubezpieczeniowych


Tak pozyskany klient, może oznaczać mniejszy koszt dla ubezpieczyciela, co w kalkulacji może dać niższy koszt polisy dla klienta końcowego. To z kolei, na większą skalę, może oznaczać większą liczbę domkniętych polis dla agenta.

Chcesz poznać więcej porad jak zdobywać klientów jako agent ubezpieczeniowy? Zapisz się do newslettera

Rodzic to organizator urodzin dziecka w restauracji

Idąc dalej tym tropem, możemy wyobrazić sobie kampanię reklamową restauracji, mającej konkretną ofertę na organizację urodzin dla pociech. Wtedy menadżerowi do spraw marketingu restauracji, nie pozostaje nic innego jak stworzyć kampanię AdWords:

  • zawężoną do danego miasta
  • zawężoną do “rodziców”
  • wyświetlaną na odpowiednie słowa kluczowe
  • zawierającą dopasowane do słów kluczowych, oferty i strony landing page reklamy.

 

Chcesz poznać więcej porad jak zdobywać klientów w restauracji? Zapisz się do newslettera

Rodzic kupuje bilety na koncert Disney On Ice

Kolejny scenariusz, to rodzic kupujący bilet na koncert Violetty w Multikinie, lub “Disney On Ice” na żywo dla swojego dziecka. Tutaj też reklamodawca może wykorzystać nową funkcję kampanii Google AdWords aby jeszcze bardziej efektywnie realizować działania marketingu online.

Chcesz poznać więcej porad jak zdobywać klientów jako dystrybutor biletów? Zapisz się do newslettera

 

Disney On Ice Toy Story show from Video Memories, LLC on Vimeo.